盯3大市场、推4类产品、抓5大工程 中国多举促入境游

人民网海口2月1日电（记者冯亚涛）“国内和出境游需求旺盛，入境游仍面临较大下行压力，今年国家旅游局将紧盯‘一带一路’等三大重点市场；力推特色小城镇等四类产品；狠抓反季推广等五大工程培育和催生入境旅游发展新动力。”国家旅游局副局长李世宏在1月31日召开的2016全国旅游市场工作会议上作出上述表述。

系列措施促入境游

李世宏表示，全行业要从“提升我国旅游业国际竞争力”的高度，对入境游的重要作用进行再认识，把开发入境游摆到更加突出的位置。

抓、稳两手段 开发“一带一路”

他说，要紧盯三大重点市场。一是周边市场和传统市场，韩国、日本、蒙古、菲律宾、美国、俄罗斯、英国、法国等国别市场占外国人入境旅游总人数的60%以上，“牢牢巩固这些市场份额，就稳住了外国人入境旅游市场的基本面”。第二是“一带一路”及新兴市场，“一带一路”涉及约65个国家，44亿人口，区域经济总量21万亿美元，旅游总量占全球的70%，开发这些沿线市场既有现实基础也有发展潜力。三是港澳台基础市场，港澳台同胞入境规模过亿人次，该市场需稳住不能动摇。

扬长避短 包装人文旅游产品

“没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场，我们就不能再竞争激烈的市场环境中扩大份额，取得主动。”李世宏介绍，今年要力推四类重点产品。“虽然雾霾等自然环境问题在一定程度上对美丽中国形象打了折扣，但我们要扬长避短，在人文旅游产品包装推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遗产、特色节庆、民俗产品等宣传包装好；还要重点推二三线城市和特色小城镇，如乌镇、同里、林芝等都有较大发展潜力；三是推创意旅游产品，如西安入城仪式、内蒙古那达慕节庆等；四要推精品旅游线路，今年将向全球推广天下黄河、美丽长江、丝绸之路、江南水乡、北国冰雪、天路之旅等十大旅游品牌以及60条精品旅游线路。”

开展“熊猫走世界”等重点公众推广工程

李世宏介绍，今年要狠抓五大重点工程。借助国际旅游重大会议以及“旅游年”平台，结合旅游外交活动开展高层推广工程；加大境外媒体广告投放，直接面向境外公众进行推广，开展“熊猫走世界—美丽中国”“中国西藏旅游海外推广周”等活动；“祖国山河美不美，全靠导游一张嘴”，重视内部推广，培训导游，让导游讲得好，对方听得美，今年还将邀请境外旅行商和媒体记者走进中国；开展反季节推广，不让资源闲置；做好互动推广，利用互联网开展营销，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒体。

据了解，国家旅游局预计2016年境外游客访华人次和国际旅游收入将迎来2.5%和6.5%的增长。