为摆脱业绩泥沼 团购鼻祖Groupon全球裁员一成

美国团购鼻祖Groupon的日子越来越不好过。Groupon日前宣布，公司将全球裁员约1100人，约占全部员工的10%。裁员多在北美以外市场，主要集中在客户服务和国际Deal Factory部门。据了解， Groupon已经退出希腊和土耳其市场，随后还将退出摩洛哥、巴拿马、菲律宾、中国台湾等。

　　受困于小型竞争对手强劲发展以及亚马逊、eBay等在线市场提供的团购业务，Groupon近期业绩较为低迷。Groupon上半年财报显示，北美市场营收为4.81亿美元，同比增长13.5%；欧洲、中东及非洲市场的营收为2.04亿美元，同比下降10.4%；全球其他市场营收为5306.6万美元，同比下降17.8%。

　　为摆脱业绩泥沼，Groupon多次扩展业务品类，试图摆脱困局，如预订服务以及今年7月推出的外卖服务。同样，美国第二大团购网站LivingSocial曾在去年底宣布，作为成本削减举措的一部分，裁减400个岗位，关闭加州托伦斯市（Torrance）的办事处。

　　不仅在国外，团购形式走向没落的国内企业早已开始加速转型，撕去团购化标签。美团、百度糯米、大众点评已开始向外卖以及本地生活服务类O2O等垂直细分领域发力。

　　日前，大众点评宣布成立丽人事业部，深耕美业市场。大众点评CEO张涛表示，餐饮、结婚、丽人3个垂直领域已成为大众点评发展的“三驾马车”，大众点评未来仍将围绕垂直行业进行战略布局，在继续巩固餐饮O2O领域领先地位的同时，将逐步进入更多的与品质生活相关的垂直行业。