空调市场外资品牌占比仅存5.9% 份额继续萎缩

　　2014年上世纪80年代后，一大批外资家电企业相继进入中国市场，其较高的产品要求，对刚刚起步的国内家电行业整体质量标准起到了很大的提升作用；通过与外资企业的不断竞争或合作，国内企业也学习到了先进的产品技术和生产管理经验。

　　然而，随着国内家电企业在与外资家电企业的博弈中学习、提升，迅速成长壮大，外资品牌在中国的生存空间被日益压缩。据奥维数据显示，2015年上半年大家电各品类中彩电、洗衣机、冰箱市场外资品牌销量占比分别为17.7%、22.2%和12.9%，空调市场外资品牌占比最少，仅为5.9%，同比下降0.7个百分点，还有继续萎缩之势。

　　外资空调品牌在中国市场的处境危机是多种不利因素共同作用的结果，需要从产品、经营、管理、观念等方面进行综合完善，结合其广泛的品牌影响和深厚的技术积累，密切关注竞争对手动向、贴近中国市场行情，转变经营管理理念。(欣闻)