差距明显 华为手机利润仅为苹果的3% Ov更惨LG赔哭

　苹果最近公布了2018第一季度财报（其截止时间是2017年12月31日），虽然iPhone整体销量同比降低1%，但利润率却提升了12.3%，整体营收更是达到了苹果史上最高记录。

　　虽然华尔街、分析行业不断看空苹果，但2018Q1的成绩单还是足够漂亮的，至于所谓的“隐忧”，现在说还有些为时过早，毕竟苹果今年预计会推出三款iPhone呢。

　　那么，竞争对手的表现怎样呢？可以用惨不忍睹来形容了。根据Counterpoint数据显示，2017Q4苹果勇夺全球手机销量冠军，约为7730万台；第二则为三星，约为7440万台；华为位列第三，仅为4100万台。

　　更要命的，还是利润。苹果2017Q4的利润高达200亿美元，是三星（20.24亿）的近10倍。而华为的利润仅为6.15亿美元、OPPO4.48亿美元，分别为苹果的3%和2.2%。至于曾经的全球5强LG，则负盈利1.92亿美元。

　　通过图表也可以看到，华为手机的销量同比降低，比苹果的1%还多、达到9%；OPPO和vivo实现小幅上涨，均为4%；小米则是上涨最多的厂商，同比增长83%。

　　这份数据说明了国产手机的两大问题：第一，预计是增长有限和销量下滑，尤其是华为，这方面一点不比苹果乐观；第二，较低、且预计提升有限的利润率。

　　事实上，iPhone X 999美元起售价已经被全球用户骂了个遍，也造成了iPhone X的销量不及预期，可见消费者对价格是非常敏感的。结合2017年国产手机销量整体下滑的情况，可见国内市场已经趋于饱和；而出海还有诸多困难、如美国运营商问题，华为、小米和OV们还将面临更多困难。

　　当然，这个结果并不值得高兴。但现在国产手机厂商需要做的是正视自己的不足，潜心研发、提升技术力，而不是一味地广告营销，只赚国内用户的钱。走出去，赚外国人的钱，才是真正的“国际品牌”。