如何下好工业旅游这盘“棋”？(3)

　　虽然优点多多，但在工业旅游“成长”的过程中，仍有不少“烦恼”，经过多年发展，工业旅游一直不温不火。对于企业和政府而言，如何下好工业旅游这盘棋，仍然是一个需破解的命题。

　　“企业要优先考虑自身发展，所以我们只能先简单改造，建设一些设施。如果工业旅游的效果好，后期才能考虑加大投入去做。”一名企业相关负责人告诉记者，虽然十分认可工业旅游这个发展方向，但大多数企业并未将其纳入到近期的战略中。发展工业旅游意味着要投入资金兴建设施、培训相关服务人员，成本很大，出于用地限制与投入成本高的考虑，企业往往采取“简单改造”的“稳妥”办法试水。

　　“可想而知这样的效果会怎样。”另一名业内人士表示，资金投入少导致很多企业的工业旅游项目十分粗糙，让游客逛逛生产线、看看产品，甚至连专业的讲解员都没有，游客体验并不理想，甚至会让一些游客对工业旅游产生“变相推销”的印象，失去了其应有的作用。

　　此外，工业旅游的市场还未完全打开，多数企业的客流量极少并且不稳定。一名旅行社负责人介绍，目前工业旅游以政府、学校组织的团体参观或与旅行社合作为主要客源，普通消费者对于工业旅游的心理价格预期较低，支付意愿较弱，工业旅游线路一日游价格如果超出100元，基本没游客愿意报团参加。

　　除了消费预期外，消费者对于工业旅游的评价也褒贬不一，质疑者不在少数，这更加大了工业旅游推广的难度。“平时工作已经够压抑了，没事干嘛还跑去逛工厂”，网友“佑熙girl”吐槽着当下的工业旅游，表示对于这种人为设立的景点不以为然。

　　将乡村游纳入线路规划

　　记者随机采访了一些市民，其中绝大部分都有意愿尝试工业旅游，但仍会优先选择参加已经成熟的旅游目的地或旅游产品，比如去国内景区或者出国。

　　“现在工业旅游的内容太过单调。”广东决策研究院旅游产业研究中心主任李铭建认为，目前工业旅游仅仅参观车间、生产线，或是看下产品展示，内容过于单调。企业在开展工业旅游时，应当要注重趣味性、互动性、增加现场体验。

　　他的观点得到了一些业内人士的认同。“工业旅游，要么展示别致，要么做到极致。”一名业内人士认为，工业旅游仍有潜在市场，企业应看清楚自身特性，将眼光放长远，做好相关战略规划。同时，在打造旅游产品时，注重细节，配备专门的讲解员和设施，提供软硬件服务，让工业旅游在增长知识的同时变得有趣。