“打卡之都”创新转型 18区优势善用尽用辟客源

图：香港拥有很多地标名胜，多年来吸引不少游客前往“打卡”

大公报10月30日A15版截图

　　中国国际新闻台（www.ciftv.com）据：大公网10月30日讯(记者杨致珩)如果说，国际都市、名店美食、人文荟萃等，这些固有的整体优势组成了香江名片;那么，海洋公园、迪士尼乐园、太平山顶、星光大道等，就是名片上的闪光点，多年来吸引不少游客前往“打卡”。只是，当更多周边热门旅游城市不断推陈出新，殷勤迎客，游客有了更多的选择后，再加上今时今日出行亦愈趋便利，“无远弗届”下，香港的旅游业该如何应对?除了那些历久不衰的亮点外，香港18区就再也乏善可陈了吗?要回答这个问题，相信游客应该更有话语权。

　　九龙寨城、香港文化博物馆、长洲、米芝莲餐厅……这是来自东莞的陈小姐最近一次来港的行程安排与美食攻略。由于交通方便，陈小姐自中学起已经不时自己或与朋友一起到香港游玩及消费。至今，来港购买化妆品或日常用品仍是她访港的“指定动作”，但一些热门的景点近年来已经很少会去，而最近每次到访，她都会品尝地道美食，增加一些“特色路线”在其中，例如每逢暑假都会到书展逛一逛，今年目标则是希望可以感受多一些的香港风情。陈小姐认为，作为一个短途旅游的目的地，香港可以满足她多种需求。

　　学者：香港丰富度高

　　多年来，香港作为国际大都会的形象深入人心，食、住、买、玩样样俱全，选择可谓多不胜数。香港专业教育学院(黄克竞)酒店、服务及旅游学系高级讲师黄家荣指，“香港是一个好特别的地方，中西文化交汇，殖民地历史，还有本土的客家文化，可以在半小时之内，看到一幢超过100层的建筑物，然后半小时之内又去到郊野，郊野可能又有村落;除此之外，我们还有例如飘色等每年都会举办的特色活动，所以香港的丰富度其实好高。”

　　事实上，本港旅游及相关行业的多个方面一直处于世界高水平位置，并被世界同业所认可。今年较早时候公布的最新《旅游业竞争力报告》显示，香港整体排名跃升两位，在全球141个国家或地区当中排第13位，而在14项指标当中，本港的道路及港口基建高踞首位，资讯科技设施、营商环境均排第二，航空交通基建排行第五，可见香港在一些硬件层面上做得不错，在相当长的时间里一直领先于竞争对手。

　　安于现状缺乏新亮点

　　据香港旅游发展局访港旅客分析报告，星光大道、太平山顶、海洋公园、迪士尼乐园、女人街等被列为本港2006年至2014年间的“十大景点”，即号称有“数千万旅客到访过最爱的景点”。但本港旅游业界一直有声音指，香港的景点多年来因循守旧，缺乏新的亮点。翻查资料，自迪士尼乐园在2005年开幕后，香港近年缺乏受欢迎的新旅游景点落成，诸如环球嘉年华、新荔园等亦只是临时项目。

　　反观周边的旅游市场，新景点近年有如雨后春笋般不断涌现，且势如破竹，如被坊间视为香港海洋公园“劲敌”的珠海横琴长隆国际海洋度假区，一期开业不足一年，便累计有800万人次，赶超本港海洋公园去年的780万入场人次;再看向来被视为本港竞争对手的新加坡，自2008年开始几乎每年都有新景点落成，其中度假区“圣淘沙名胜世界”于2010年落成，设有全球规模最大的水族馆“S.E.A.海洋馆”，翌年其内又有环球影城开幕，大大刺激游客“回头”的意欲。

　　无可否认，对于一个旅游城市来说，旅游硬件非常重要，有足够地方开发新景点当然求之不得，但在游客旅游经验日渐丰富，要求更高旅游质量的今天，促使诸如陈小姐等“识港之人”一来再来的主因，相信并不在于个别景点如何发展，更在于香港自身的综合魅力。

　　推广特色旅游产品

　　整合现有的特色旅游资源，有助吸引不同类型的旅客到访、过夜、回头。旅游界立法会议员姚思荣指，本港18区都有不同的优势及旅游资源，可以在不影响市民正常生活的情况下，发展地区旅游，他以韩国首尔云集了大批批发及零售商的东大门购物区为参照例子，认为本港深水埗区亦可发展成类似的时装集散地，“深水埗现时有超过400间店舖，包括卖布匹、配件，无人理会就各顾各，我们可以找一栋工场大厦，将有关商舖放在一起，如果做得成，相信吸引力都会不错。”

　　就此，香港旅游发展局亦有回应本报记者的查询。旅发局指近年透过不同的宣传渠道，包括网站、大型旅游展、业界考察团，推广本港特色旅游产品，例如在2014年推出“香港在地人带路”网页及流动程式，向旅客推介本地各区的特色与地道文化。旅发局又指，近年亦有利用“名人效应”推广香港，透过国际传媒及数码媒体，向海外消费者推广香港不同方面的旅游体验。