一般电影临近播出的时候，都需要进行宣传，而《囧妈》这部电影，即便是徐峥拍的，也免不了需要各种话题热度来带动，这样才能保证它的知名度，对于票房而言，宣传环节也是至关重要，所以导演为作品宣传也是情理之中。
徐峥在宣传新作时，也真是煞费苦心，先从电影主题曲入手，找了当红明星王一博来演唱，虽然引起了不少关注，但也遭到了不少质疑的声音，毕竟这个做法既合理，也不合理。
不合理是因为王一博是舞团出道，之后又兼职了主持人，演员等职业，但是歌手这个行业涉水并不深，各种唱歌技能还不足以撑得起一部电影的主题曲。
而徐峥这样做也合理，王一博本身就自带热度，让他来唱主题曲，不仅能提高自己的知名度，还可以通过自身的名气来带动整部剧的宣传，属于双方获益。而且王一博新歌曲《无感》大卖，这也从侧面反映了他可以担得起歌手的称呼。
解决了主题曲后，徐峥又开始找来毛毛姐拍摄恶搞视频。画面中不难看出，徐峥将毛毛姐的假发带到了自己光秃秃的头顶上，还加戴了一顶帽子和一副眼睛，显得十分无奈，并自我调侃：像吉普赛人。丝毫没有架子，显得十分平易近人，徐峥通过自毁形象的方式来吸引大众的眼光，为了宣传也是拼了。
之后徐峥还和毛毛姐一起合影，并拍摄了视频，在欢闹间就将电影宣传了出去，所以看似恶搞，徐峥却是在利用自己的“秃头”和毛毛姐的“假发”这两个最有争议的话题进行结合，一段小小的视频，在愉悦了大众的同时，也让观众不经意间知道了《囧妈》这部电影。不得不说，徐峥的手段实在是高明，从网红到流量明星，看似欢笑，实则合作。
不过这时候会有人问了，徐峥这么出名的大导演，至于吗？还真至于。大年初一的电影档期可以说排的相当满，毕竟这一天电影院也是人山人海，只要上映，就有票房。这也是为什么电影都喜欢排挡在一些特殊的日子里。即便手握“两《囧》”，又有“药神”加持，徐峥还是不敢轻易怠慢，因为对手太强大了。
都说“矮子里面拔高个”，与其他作品相比，《囧妈》绝对口碑有保障，但是与《唐人3》这一类电影相比，就相形见绌了。毕竟《唐3》春节档的口碑有目共睹，欢喜的剧情十分映衬节日气氛，也因此一提到春节电影，观众的脑海中就不自觉地会浮现《唐人街探案》。而徐峥之前确实拍过不少经典影视，但是档期都不在春节，所以两大劲敌从来没有正面相对过。
而如今《囧妈》不仅要正面迎敌《唐3》，还面临着《姜子牙》等其他口碑电影的威胁，真的是前后夹击，骑虎难下啊。更何况猫眼电影的“想看”系列里，《囧妈》的数据并不出色，只有《姜子牙》的一般，远远低于《唐3》。
由此看来，徐峥导演压力真不小，再不积极宣传新作，估计“囧系列”电影的神话只能戛然而止了。
电影《金桂兰》首映礼现场牡丹江大剧院 （记者 许顺喜
