政策利好发展平庸 国内目的地旅游难分蛋糕(2)

　　没创意源于缺乏准确定位

　　在李明儒看来，国内旅游目的地表现出的创意缺失、跟风严重等问题，其根源主要在于旅游目的地自身的定位不明。

　　“酷旅网曾和国内多个旅游目的地开展深入合作，在这个过程中，我们发现很多目的地城市在自身定位的问题上都不甚明了。有些目的地城市的领导甚至连当地是工业立市、农业立市还是文化立市这样的基本问题都说不清。大部分目的地城市虽然定位意识明确，但却给自己找了太多的标签，最终没有一个打得响，反而给后续的旅游产品设计等环节带来混乱。”

　　李明儒认为，一个旅游目的地要想打响品牌，给广大游客留下深刻印象，首先就要挖掘目的地城市特色，给自己找准一个明确的标签。例如，人们一提到婺源就会想到油菜花，一提到丽江就会想到艳遇。之后，根据目的地的特色标签，整合当地的旅游资源，设计线路、按照一定的主题包装成旅游产品，满足不同类型游客的需求，同时辅以适宜的营销手段进行宣传推广，提高认知度，这样才能在广大游客心目中占据一定的位置。“游客并不关心你那里旅游资源是否丰富，只关注你那里是否好玩，而国内旅游业最缺的恰恰是能将旅游资源包装整合成好玩的旅游产品的专业运营者。”

　　国内目的地旅游营销最缺顺畅链条

　　事实上，国内旅游目的地在自身的营销方面不可谓不用心，然而旅游规划、景区建设、运营等方面各自为政，导致各环节衔接不畅，旅游规划难以落地，各种销售渠道、营销推广渠道难以整合，这些都是困扰国内旅游目的地的现实问题。

　　李明儒指出：“国内旅游目的地，尤其是尚不够出名的旅游目的地并不缺乏营销自身、打响品牌的热情。他们所遇到的问题，就是没有人能够帮他们把城市定位、渠道管理、营销传播等各个环节整理成一个顺畅的链条。”国内旅游目的地需要的是从定位、建设到销售终端的全方位营销策略解决方案，而这正是酷旅网所专注的工作。“中国旅游资源之丰富毋庸置疑，只要有合理的定位，适宜的策划与包装，国内旅游目的地也一定能做出特色，变得更酷、更迷人。”李明儒坚信。