开拓吧！品牌

上篇：它是谁？

　　一、品牌价值 · 商价无限

　　何谓品牌？明确的说“品牌”是消费者听到公司名字时，瞬间想到与这个产品的一切事物。

　　如果不是很明晰这句话，那我们做一个实验。首先我们要说一个常用词汇，你第一个想到的是什么？比如：a里巴巴。

　　你第一个想到的是什么呢？我想，不用你说。我也知道，你想到的一定是ma云、电商、淘宝、天猫、购物、双十一等等。首当其冲的估计应该只有两个词汇是并存的，那就是“ma云”和“淘宝”。不是吗？

　　可是，你想过a里巴巴的传说么？你想过芝麻开门和四十大盗么？我想，或许你在下一秒钟才会想到这两个事物。但是，得提醒你的是“a里巴巴”最早就是传说，而不是网商。

　　那么，是什么改变了你的第一印象观呢？这就是品牌！

　　全球物流巨头UPS公司的资深副总裁和全球首席财务官(CFO)，斯科特·戴维斯认为：品牌是一系列可靠的承诺。它意味着信任、始终如一和已经明确的期望。品牌让顾客更加确信自己所做的购买决定是正确的。品牌是一种资产，除了人员以外，没有什么资产比品牌更重要了！

　　我们该怎么认知品牌？简单点说：品牌是企业及其产品与消费者之间建立起来的桥梁。这个桥梁将直观与潜意识里的概念，进行长时间的融合成新的事物，长久的占据在你的意识形态里。这就是品牌的成功。

　　再问读者：当你看到笔者这篇文章标题的时候，你是不是认为这个标题是一个动宾结构的短语：开拓吧！——品牌！?

　　是的，它可以这么理解。但事实上，从本文的专访上来说，它就是一个很普通的并列式短语：开拓吧！品牌。

　　开拓吧！——是品牌名称？没错！真的没错！它是浙江爱丽芬集团旗下集团直营企业：杭州卡托巴户外用品有限公司自主研发生产的户外高端产品品牌——KTOBA!

　　(中文名：开拓吧！)

　　你的眼神儿很好！这品牌就是这名字。如果你不相信，你可以从世界任何地方买张机票，飞到浙江杭州西湖区留下镇工业园区6号，一睹真实。

　　在浙江爱丽集团主体楼二楼的墙面上，有一巨幅身着KTOBA!骑行服的西藏远行摩托车队画面。上面两行字直击你的心底：再不开拓青春就荒了，再不开拓我们就老了！

　　KTOBA! (中文名：开拓吧！)中心广告语是：勇敢者的护身服(符) ——

　　现在笔者就带你一起，走进这个在户外产品产业圈里，用不到一年时间就杀出江湖的黑马世界吧！